2025户外品牌消费指数榜发布：技术派品牌加速突围，细分赛道成破局关键

　　户外运动市场正迎来结构性变革，中国品牌凭借技术突破与精准市场定位，在消费热度榜上遥遥领先。本次监测周期内，骆驼、凯乐石和牧高笛以96.8、95.2、93.7的综合热度位列榜单综合热度前三。

　　本次监测周期，居于榜首的骆驼，实际上已连续6年冲锋衣全球销量第一。其以专业性、功能性、科技性定义户外新标准，用硬核品质为每一次极限探险保驾护航。其中，品牌联合研发的pk-tex巅峰面料在防水、透气、耐磨等关键指标上达到国际领先水平。

　　而拓路者作为黑马首次进入榜单。拓路者以“技术基因”著称，其冲锋衣大量采用eVent、POLARTEC、PRIMALOFT等国际面料，适用于高山攀登、重装徒步等专业场景，是8000米雪山的常见装备。

　　从榜单格局可以看出，中国户外品牌正在形成技术驱动、场景细分与价值共鸣三大发展路径。头部品牌通过持续的技术投入构建专业壁垒，中坚力量凭借对细分场景的深度洞察开拓市场空间，而新兴品牌则通过精准的价值主张赢得特定消费群体认同。这种多元化、分层化的竞争态势，标志着中国户外产业正从粗放增长迈向高质量发展新阶段。

榜单说明

　　消费热门指数榜系列指数报告，旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。